롯데하이마트 주가 전망 및 기업분석

목차
1. 롯데하이마트 기업분석
2. 롯데하이마트 산업분석
3. 롯데하이마트 경쟁력
4. 롯데하이마트 주가 전망

 

1. 롯데하이마트 기업분석

롯데하이마트는 국내 1위 가전제품 전문점으로 국내 가전 유통시장을 선도하고 있습니다. 롯데하이마트는 "고객의 스마트한 문화생활을 제안하는디지털 라이프스타일 파트너"라고 사이트에서 소개하네요. 

 

전국에 약 437개의 점포를 가지고 있습니다. 시장 점유율은 2018년부터 조금씩 내려가고 있습니다. 반면 삼성전자 디지털프라자, LG하이프라자의 경우 점포수를 늘리며 점유율을 높게 가져가고 있습니다.

 

출처 : 다트 전자공시

 

매출액의 경우 2020년 기준 약 4조 원, 당기순이익은 1,611억입니다. 2019년에 비해서 2020년에 영업이익이 많이 개선 되었습니다. 체질개선을 통해 당기순이익을 개선하려는 점이 눈에 보이네요.

 

이번 2021년 1분기의 경우 매출액은 9500억, 당기순이익 159억으로 지난 1분기 보다 당기순이익이 개선되었습니다.

 

출처 : 네이버 금융

 

2. 롯데하이마트 산업분석

전자제품 판매점은 전자제품만을 전문적으로 판매하는 롯데하이마트, 전자랜드와, 제조사 직영점인 삼성전자판매, 하이프라자가 있습니다. 롯데하이마트의 장점은 여러 브랜드의 제품을 한번에 살 수 있다는 점입니다.

 

전자제품 전문점의 중요 요소는 '입지'입니다. 인구, 소득수준, 교통, 경쟁상황 등 상권분석을 통해 최적의 입지를 선정해야 합니다.

 

전자제품은 계절적 요인을 많이 받습니다. 여름에는 에어컨, 선풍기, 제습기 매출에 큰 영향을 받고, 겨울에는 김치냉장고, 난방용품 판매가 많습니다. 또한 미세먼지, 황사에는 공기청정기, 의류건조기, 무선청소기 등이 많이 팔립니다.

 

또한 최근에 부동산 가격이 급등하면서, 패닉바잉 형태가 많이 나왔습니다. 이러한 상황에서 이사와 가구수의 증가로 전자제품의 수요는 증가하였습니다.

 

최근에는 사회문화적 변화와 새로운 제품 출시로 인하여 식기세척기, 로봇청소기, 스타일러, 건조기 등의 제품 또한 많이 팔리고 있습니다.

 

온라인 유통채널도 성장하고 있는데, 롯데하이마트의 경우 매출의 18%가 온라인에서 발생합니다.

 

 

3. 롯데하이마트 경쟁력

1. 메가스토어

- 오프라인으로 사람들을 끌어모으기 위한 전략, 집객효과 증대, 체험형 매장

- 롯데하이마트 메가스토어 1호 잠실점 : 리뉴얼 후 매출 30% 증가

- 롯데하이마트 압구정점 1층 와인숍과 와인셀러존 : 와인거치대 판매와 연계

- 유튜브 촬영이 가능한 미디어존(울산점)

- 셀프빨래방, 반려동물 목욕 가능한 펫스파룸(수원점)

 

2. 롯데하이마트 옴니존

- 온, 오프라인의 경계를 없앰.

- 태블릿 PC를 통해 매장에 진열되지 않은 상품을 검색 및 주문할 수 있는 서비스.

- 소비자가 상품을 직접 체험해볼 수 있게끔 함.

 

3. 빠른 배송경쟁

- 온라인 전용 물류센터 포함 전국 14개의 물류 센터

- 희망일 배송 설치, 당일 배송 설치, 2시간 배송 등을 시행하여 고객서비스를 극대화함.

 

4. 하트라이브

- 하이마트 + 라이브 판매의 줄임말, 모바일 라이브

- 하이마트 어플에서 한정수량을 핫딜로 구매 가능

 

5. 하이메이드, 홈케어 서비스 상담존

- 하이메이트 PB상품을 통해 가성비 있는 제품 (냉장고 등)을 선보임

- 홈케어 서비스 상담존 : 클리닝 서비스

 

 

4. 롯데하이마트 주가

 

- 지난 1월 주가가 45,250원까지 오름. 코로나로 인해 집에 있는 시간이 증가하며 가전제품 교체에 대한 수요가 높아져 선방한 실적을 보임.

- 최근 메가스토어 전략과 체질 개선을 통해 영업이익을 증가 시키고 있음.

- 포스트 코로나 시대와 함께 새로운 가전제품의 수요 증가로 인하여 새로운 판로를 모색 가능하다고 생각함.

- 다만 산업자체가 성장하는 산업이 아니므로, 해당 부분을 고려해야 함.

- 그래도 2분기 실적이 양호할 것으로 예상되어 주가는 당분간 상승할 것으로 예상됨.